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 NAVIDAD
LA GRAN FIESTA ANUAL
Por María Caridad Ortiz, Leisa Sánchez,
Pablo Cardoso
Caramelos,
juguetes, licores, pavos, árboles de Navidad, guirnaldas de
luces…, Ecuador, como todo el mundo occidental, está inmerso
ya en las fiestas de fin de año, que giran en torno a un acontecimiento
religioso que se convierte en estruendoso rito pagano.
El
Ecuador ha entrado ya en este vértigo, a pesar de que lo que
se celebra es el nacimiento de un niño pobre en un pesebre
de animales porque no había lugar para sus padres en las posadas
del pueblo. Sin embargo, ese acontecimiento a lo largo del
siglo XX se convirtió en el gran pretexto para la comercialización
de una amplísima variedad de productos. “Esta es una consecuencia
lamentable de la alegría que sentimos en estas fiestas. Lo
que pasa con Navidad es que no es una conmemoración como la
de cualquier fiesta patria, pues no es que cada 24 de mayo
vuelve a acontecer la Batalla del Pichincha”, dice el P. Julio
Perelló, salesiano. “En cambio, en cada Navidad se vuelve
a dar la venida de Dios al mundo”.
Sea
lo que fuere, la verdad es que todo se ha materializado al
extremo. Y aunque ya hay una tendencia a retornar a una celebración
más austera, la Navidad sigue siendo el grand finale
del año comercial.
¿Qué
se vende y cómo? ¿Cuáles son las estrategias de ventas y qué
significa para los abastecedores del mercado ecuatoriano?
Eso es lo que averigua Gestión
en su tema central de este mes. Con sendos artículos de investigación,
pasamos revista a los principales productos que se venden
en estas fiestas.
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